Identité visuelle

Qu’est-ce que l’identité visuelle ?

L’identité visuelle d’une entreprise désigne à la fois son logo et son univers graphique (couleurs, typographie, formes, iconographie, etc) que l’on retrouve sur tous les supports de communication et qui rendent la marque reconnaissable.

L’ensemble de ces éléments sont rassemblés dans une charte graphique. C’est un document de référence qui décrit tous les composants de l’univers graphique et énonce les règles d’utilisation.

Posséder une charte graphique est la condition indispensable pour véhiculer une image cohérente et professionnelle. Elle est destinée aussi bien à vos équipes qu’aux prestataires externes. Tous vous la demanderont pour pouvoir travailler correctement !

La charte graphique et ses composantes

Le logo et ses déclinaisons

La palette de couleurs

Les formes, l’iconographie…

La(les) typo(s)

Les règles d’utilisation

Processus de création d’une identité visuelle

Phase préparatoire

Le brief

C’est l’échange essentiel au cours duquel vous m’exposez en détail votre activité et votre vision. Je vous pose toutes les questions nécessaires pour clarifier le besoin et les attentes. L’objectif est de définir au mieux les contours du projet pour partir dans la bonne direction.

Phase créative 1

La création du logo

J’effectue des recherches et de (nombreux) essais de mon côté, afin de vous présenter 3 idées différentes de logo. Cette étape est mon jardin secret…

La présentation : je vous envoie un document avec les 3 propositions abouties, soigneusement présentées et argumentées pour que vous compreniez mon travail !

Les aller-retours : vous me donnez votre ressenti sur ce premier jet. Nous éliminons généralement au moins 1 piste à cette étape, parfois même 2, si le choix est évident*. Et sauf coup de cœur (ça arrive !), je retravaille 1 ou 2 pistes selon vos souhaits. Au retour suivant, vous retenez une piste et nous la finalisons jusqu’à votre entière satisfaction.

*Ne vous inquiétez pas, si aucune proposition ne convient, nous n’allons pas nous arrêter là ! Je vous propose une 4e, voire une 5e idée si besoin. Cependant, ce cas est extrêmement rare.

Validation du logo

Phase créative 2

La création de la charte graphique

Je recherche des couleurs pour compléter la palette, une(des) typographie(s) adapté(es), etc. Je mets en page tous ces éléments dans un document professionnel soigné.

La présentation : je vous envoie le document complet.

Les aller-retours : si nécessaire, nous faisons là aussi des ajustements.

Validation de la charte graphique

Phase finale

La livraison

Je vous livre tous les éléments de votre identité visuelle :
– tous les fichiers de votre logo (couleurs, noir, blanc) en PNG et format vectoriel (AI ou SVG)
– tous les autres éléments graphiques décrits dans la charte si il y en a (par exemple des formes spécifiques) en PNG et format vectoriel (AI ou SVG)
– le document définitif de charte graphique en PDF